Aux États-Unis, Facebook va ressembler un peu plus à TikTok pour certains utilisateurs. Aujourd’hui, l’entreprise a annoncé qu’elle testait Facebook Reels aux États-Unis, ce qui permettra d'introduire sur la plateforme des vidéos courtes, semblables à celles de TikTok. Ces vidéos apparaîtront pour certains utilisateurs dans le fil d'actualité et dans les groupes, où les gens pourront les regarder ensemble. (L'entreprise teste déjà cette fonctionnalité en Inde, au Mexique et au Canada, et le déploiement limité aux États-Unis n'est qu'une extension de ce test). Dans le cadre de ce test, les utilisateurs d'Instagram seront également en mesure de poster leurs Reels sur Facebook.

Les utilisateurs pourront regarder et créer des Reels à partir de l'application Facebook, et la fonctionnalité est conçue pour donner aux utilisateurs un moyen de "s'exprimer, de découvrir du contenu divertissant, et d'aider les créateurs à élargir leur portée." dit Facebook pour justifier ce test qui n’existera que pour les personnes habitant aux USA. Enfin, Facebook affirme que près de la moitié du temps passé sur l'application est consacré à regarder des vidéos, et que Reels connaît une croissance "particulièrement rapide."

Bien sûr, la question qui reste est de savoir si les gens consacreront du temps à la réalisation de ce type de contenu, spécifiquement pour Facebook. Les concurrents de Facebook, comme Snapchat, ont payé des influenceurs pour le faire, Snap ayant à un moment donné dépensé 1 million de dollars par jour pour encourager la création pour sa fonction Spotlight. YouTube a également annoncé son Shorts Fund, qui permettra à l'entreprise de verser 100 millions de dollars au cours de l'année prochaine aux créateurs de contenu pour son concurrent TikTok. Facebook a déclaré qu'il dépenserait un milliard de dollars pour les créateurs de Facebook et d'Instagram jusqu'en 2022, mais ajoute aujourd'hui qu'il "déploiera également des programmes de bonus et des fonds d'amorçage supplémentaires" dans les mois à venir, en particulier pour les Reels Facebook. Si quelque chose peut inciter les gens à créer du contenu, c’est l’assurance de faire de l’argent facile…

Autant dire que la qualité ne risque pas d’être au rendez-vous si la seule stratégie trouvée par les plateformes c’est de faire de leurs power-users des mercenaires.